O X, anteriormente conhecido como Twitter, anunciou uma parceria estratégica com o Google Display Network como parte de seus esforços para recuperar sua receita de publicidade.
A plataforma social enfrentou uma queda significativa em sua receita publicitária este ano e, para reverter essa tendência, optou por terceirizar a venda de parte de seu espaço publicitário.
A parceria permitirá que os anunciantes acessem o inventário do feed principal do X por meio das campanhas de exibição do Google Ads.
Embora os detalhes exatos do acordo não tenham sido revelados, essa colaboração oferece uma oportunidade para os anunciantes alcançarem a vasta audiência do X, composta por mais de 200 milhões de usuários ativos diários, utilizando as ferramentas de configuração de campanhas e segmentação do Google Ads.
No entanto, é importante destacar que o X não possui as mesmas diretrizes rigorosas de publicidade e práticas de posicionamento de anúncios que o Google implementa.
O que significa que existe o risco de que as campanhas dos anunciantes possam ser exibidas ao lado de conteúdo não restrito e até mesmo ofensivo, o que pode afetar negativamente o desempenho geral das campanhas.
A decisão do X de buscar essa parceria estratégica com o Google ocorre após uma queda acentuada de 59% em sua receita de publicidade nos Estados Unidos, desde a aquisição por Elon Musk.
A receita de publicidade representa uma parte significativa do lucro do X, e a diminuição afetou consideravelmente seus resultados financeiros.
Para enfrentar esse desafio, Musk trouxe uma nova CEO, Linda Yaccarino, em maio, e agora decidiu terceirizar parte das vendas de anúncios para o Google, uma das maiores empresas de publicidade do mundo.
