O Local Lab é um projeto global desenvolvido no Brasil pela Google News Initiative, que busca desenvolver pequenas e médias organizações jornalísticas no meio digital.
Na sua primeira edição, concluída no início de abril, 100 veículos jornalísticos e produtores de notícias de 19 estados brasileiros participaram do programa que distribuiu suas fases ao longo de nove meses.
Com treinamentos e assessoria individualizada, os participantes foram levados a pensar em duas vertentes importantes para a sustentabilidade das organizações de notícias: técnica e negócios.
A frente técnica trabalhou temas como o crescimento sustentável da audiência, melhoria da experiência do usuário e ampliação das receitas por anúncios diretos e mídia programática.
Já a frente de negócios teve como foco a evolução estratégica de cada veículo para um melhor posicionamento e diferenciação no mercado, além do desenvolvimento de um mindset mais estratégico para atuar em um contexto de mudanças rápidas e contínuas.
O programa foi dividido em três fases: estratégica (com a participação de 100 organizações), tática e operacional (com a participação de 40 organizações).
Para isso, os veículos foram direcionados para um foco específico de atenção na segunda etapa do projeto (audiência ou monetização), enquanto a frente de negócios permaneceu transversal para todos eles.
Os veículos participantes que concluíram todas as fases receberam o equivalente a pelo menos 40 horas de treinamentos, consultoria técnica e consultoria em negócios exclusivas e totalmente customizadas.
O Local Lab tem sido visto como um importante modelo para a indústria de notícias, que busca reforçar sua sustentabilidade e combater o deserto de notícias que vem se espalhando pelo país.
Além disso, as interações entre os participantes durante os treinamentos permitiram que veículos diferentes com desafios similares pudessem se apoiar, compartilhar ideias e experiências entre si.
O programa serviu como inspiração para a indústria como um todo, trazendo uma riqueza de entendimento do ecossistema de notícias locais que certamente continuará gerando frutos para o mercado de mídia como um todo.
