Google começa a testar o FLoC, sua alternativa aos cookies

O Google anunciou hoje que começou a lançar uma nova tecnologia chamada “Federal Learning Consortium (FLoC)” em testes de desenvolvedor.

FLoC foi projetado para substituir cookies de identificação pessoal (que foram eliminados pelo Google e outras plataformas).


O buscador analisará o seu comportamento de navegação na web e o agrupará com outras pessoas com interesses semelhantes para direcionar anúncios.

O teste começou em muitas regiões, como os EUA, Austrália, Brasil, Canadá, Índia, Indonésia, Japão, México, Nova Zelândia e Filipinas, mas na Europa, o teste não deve começar até cumprir os regulamentos europeus de privacidade do GDPR.

Os analistas acreditam que, por exemplo, o FLoC tornará mais fácil para os profissionais de marketing que desejam obter as impressões digitais dos usuários com base nos vários IDs do FLoC divulgados. O Google está resolvendo esse problema, mas ainda não sabemos se funcionará bem.

“Quando outros navegadores começaram a bloquear cookies de terceiros por padrão, ficamos entusiasmados com a direção, mas preocupados com o impacto imediato”, escreveu Marshall Vale, gerente de produto do Google para Privacy Sandbox. 

“Empolgados porque precisamos absolutamente de uma web mais privada e sabemos que cookies de terceiros não são a resposta de longo prazo. Preocupado porque hoje muitos editores confiam na publicidade baseada em cookies para apoiar seus esforços de conteúdo, e vimos que o bloqueio de cookies já estava gerando soluções alternativas que invadiam a privacidade (como impressão digital) que eram ainda piores para a privacidade do usuário. No geral, sentimos que bloquear cookies de terceiros sem alternativas viáveis ​​para o ecossistema era irresponsável e até prejudicial para a web aberta e gratuita de que todos gostamos. ”

Os usuários impactados pelo teste podem recusar o experimento. O FLoC, assim como outras iniciativas de sandbox de privacidade do Google, ainda estão em desenvolvimento.

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