Google BrandLab, área da empresa focada em identificar hábitos e insights para inspirar a estratégia digital de marcas e agências de publicidade, divulgou um estudo sobre diversidade.
“Os especialistas do BrandLab analisaram milhões de dados da busca do Google e do YouTube, duas das maiores plataformas digitais do mundo, para entender como o brasileiro se comporta quando o assunto é diversidade”, diz a companhia.
“A pesquisa deixa claro o papel fundamental da internet ao dar voz, diversificar e ampliar o tema. A discussão sobre diversidade no Brasil tornou-se plural (sexual, religiosa, cultural, étnica, social, entre outras) e uma importante pauta política”.
Segundo o BrandLab, as buscas pelo tema cresceram 30% em 2017 e, hoje, se busca duas vezes mais por assuntos ligados à diversidade do que em 2012.
Os pesquisadores cruzaram os dados da Busca e do YouTube com informações de geolocalização para entender como interesses variam de estado para estado.
Alguns destaques da pesquisa:
- Em 2017, feminismo alcançou em volume de busca, patamares equivalentes ao de racismo, que sempre foi o tema, dentro de diversidade, mais discutido no Brasil
- O estado de São Paulo buscou 30% mais sobre questões LGBTQI+ do que a média nacional, em 2016
- O crescimento médio de views no YouTube de conteúdos sobre Homofobia, LGBTQI+, Feminismo e Racismo foi de 260% nos primeiros seis meses do ano
- Hoje, busca-se 4 vezes mais sobre empoderamento do que em 2012
- O crescimento em volume de Buscas por Moda Evangélica cresceu 113% nos últimos dois anos
- Em 2016, buscou-se 60% mais sobre racismo no estado da Bahia
- Os temas que mais resultam em buscas no Brasil hoje são: Feminismo, Racismo e LGBTQI+. São Paulo, Rio de Janeiro, Santa Catarina e Espírito Santo são alguns dos estados que buscam acima da média
- Piauí é o estado que mais busca por Liberdade de Gênero
- Rio de Janeiro e Espírito Santo lideram as buscas por Feminismo
- Rondônia é o estado que mais busca por Diversidade Étnica
