Google lança calculadora para ajudar marcas a descobrir o valor do marketing mobile

O Google apresentou hoje ao mercado brasileiro a primeira calculadora de mobile, recurso para mostrar o valor e o ROI das campanhas em mobile. Batizado de “O Valor do Mobile”, o recurso traz melhores práticas, vídeos, estudos de caso e uma calculadora capaz de estimar o valor de anúncios, ROI e custo por aquisição em plataformas móveis. A partir de dados importados do AdWords, do site otimizado, e de informações disponibilizadas manualmente pelo anunciante, é possível entender o impacto on e offline de mobile em uma marca.

Cada vez mais, os consumidores vivem em um mundo multi-telas, constantemente conectados e alternando entre dispositivos ao longo do dia – smartphone, laptop, tablet, smart TV. Essa transformação representa uma oportunidade sem precedentes para o marketing e estimula muitas discussões sobre os diferentes tipos de conversão, tanto off como online. No entanto, o mercado ainda busca entender os novos hábitos do consumidor e esbarra em problemas de mensuração de suas iniciativas em mobile.

“Muitos anunciantes recorrem aos modelos tradicionais de ROI para medir suas campanhas em mobile e por isso não conseguem capturar o retorno de situações específicas, como por exemplo quando o cliente clica em um anúncio no celular e vai até a loja para concluir a compra” explica Peter Fernandez, especialista em soluções de publicidade mobile do Google para América Latina “Nós já entendemos como o consumidor se comporta, agora o mercado precisa de modelos de atribuição que correspondam à nova realidade – e é esta a proposta da ferramenta”

É o caso de marcas como a Netshoes, que está medindo corretamente o valor gerado por anúncios mobile. Desde ações de geolocalização em shopping centers a remarketing para mobile, a Netshoes entende que, às vezes, quando o consumidor busca por um tênis em seu celular, ele pode estar dentro de uma loja fazendo comparação de preço, por exemplo. Para ajudar outras marcas a entender melhor os diferentes tipos de conversão em mobile, a calculadora mobile e casos como esse estão disponíveis a partir de hoje em www.gomobrasil.com/ovalordomobile.

A ideia por trás dessa iniciativa é permitir que anunciantes e publicitários considerem o panorama completo de conversões em mobile, entendam a dimensão deste ambiente para seus negócios ou de seus clientes, tomem decisões estratégicas e bem informadas sobre como atuar neste novo contexto. Em um mundo cada vez mais conectado, tornou-se imperativo entender essa movimentação entre plataformas.